在上海做了十七年包装设计，我始终相信：好的包装不应该只是产品的包装，而应该是产品与消费者之间的翻译官。去年给一个本土香氛品牌设计的包装，现在成了许多年轻人收藏的物件，甚至有人专门为了包装盒而购买产品——这让我更加确信，包装自己会讲故事。

开箱体验是包装的"第一句话"

我们团队有个特殊习惯：用监控记录消费者拆包装的全过程。去年设计一款高端茶叶包装时，发现传统的天地盖盒子需要双手用力才能打开。于是我们改良了磁吸结构，让开盒变成优雅的单手动作。就是这个细微的调整，让客户在测评时给出了"更有仪式感"的评价。上海包装设计的魅力，往往就藏在这些细节里。

材质是包装的"嗓音"

记得给老字号糕点做包装升级时，客户坚持要用高档卡纸。但我带着团队跑了三次厂房后，发现传统油纸反而更能传递品牌的温度。最后的设计保留了油纸的质感，只是在内层增加了食品级覆膜。上市后，老顾客都说："这个包装，看着就亲切。"

在上海，包装要会说"方言"

我们给新式茶饮设计的包装，把外滩的轮廓线化作烫金线条，把梧桐叶的影子做成镂空图案。这些只有上海人懂的暗语，反而成了外地游客最爱的纪念品。有个北京客人说："透过这个包装，我好像触摸到了上海的灵魂。"

环保不是成本，是智慧

最近设计的化妆品包装，采用可循环材料后成本反而降低了。秘诀在于我们简化了结构，用巧思替代了复杂工艺。现在这个包装不仅获得了环保认证，还在社交媒体上被称赞"有态度"。

包装要能经得起快递的考验

去年双十一前，我们跟着快递员送了一天货。发现很多包装在运输过程中都出现了破损。于是给生鲜品牌设计新包装时，我们特别加入了防震结构，让包装能承受1.5米高度的跌落测试。客户反馈说："投诉率直接降了一半。"

十七年来，我最骄傲的不是拿了多少奖，而是看到我们设计的包装被消费者小心收藏，被重复使用，甚至成为他们生活的一部分。这让我深信：好的上海包装设计，应该让产品在拆开包装后，故事才刚刚开始。

——以上来自一位在上海坚持"设计要走进生活"的包装设计师

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