这些年在上海做品牌设计，被问得最多的问题可能就是：“咱们怎么能做一个像苹果那样，让人看一眼就记住的Logo？” 其实啊，经历了这么多项目，我愈发觉得，一个成功的上海Logo设计，秘诀不在于它有多炫酷，而在于它是否真正“懂”这座城市的节奏，以及它所服务的那些人。

上海这座城市太特别了。它既有石库门里的烟火气，又有陆家嘴的玻璃幕墙。这种双重性格，直接决定了在这里诞生的品牌，其视觉形象必须有足够的包容度和故事性。我们之前服务过一家位于永康路的精品咖啡馆，店主希望Logo能体现“海派风情”。如果只是简单地把亭子间、咖啡杯元素硬凑在一起，那出来的东西肯定是个“四不像”。我们最终的设计，是用一道抽象写意的咖啡液弧线，勾勒出石库门拱门的轮廓。这个上海Logo设计没有直接使用符号，却唤起了人们对于上海风情的联想，现在成了那家店的视觉核心。这种“意在形外”的思考，是当前任何AI设计工具都难以企及的——它需要设计师用脚步去丈量这座城市，感受它的呼吸。

说到这，不得不提另一个常见的误区。很多客户来找我们做Logo设计时，常常希望把所有的品牌理念都塞进一个小小的图形里。我们曾接触一个张江的生物科技客户，起初的brief里包含了“DNA链、科技之光、生命之树”等五六个概念。但我们通过内部测试发现，在信息爆炸的今天，人们留给一个Logo的注意力可能只有零点几秒。过于复杂的上海标志设计，反而会成为记忆的负担。后来我们做了“减法”，只保留了一个由细胞形态演变而来的光点，既现代，又蕴含了生命的初始感。上线后，市场反馈出奇地好，因为它简单、直接，在手机app图标上也能清晰辨认。

所以，什么样的上海Logo设计才算成功？我的体会是，它应该像一个老朋友的笑脸，不需要过多解释，你就能感受到背后的温度与诚意。它必须能从容地穿梭于恒隆广场的奢侈品橱窗与手机里的外卖小程序之间，在任何场景下都保持一致的辨识度。这背后，是对每一个像素的反复推敲，是对印刷工艺和数字传播的深刻理解。

每次完成一个项目，我都会想起一位前辈说过的话：“好的设计，是品牌与用户之间最短的桥梁。”在上海这座追求效率与美感的城市，一个精心打磨的Logo，正是这座桥梁最坚实的桥墩。当你的顾客在茫茫品牌海中，仅仅因为一个符号而对你产生莫名的信任感时，你就会明白，之前所有的投入与纠结，都是值得的。

（以上心得，源自一名在上海从事品牌视觉设计近十年的设计者。我们相信，一个真正优秀的Logo，自己会说话。）

泰尚广告是一家集品牌策划，品牌设计，包装设计与logo设计为一体的品牌全案公司，为企业提供包装设计，logo设计，品牌策划，品牌设计，品牌全案，vi设计，动画，海报画册，广告创意服务，泰尚广告是一家值得信赖的品牌咨询与创意设计公司，https://www.taesun.cn/。

下一篇            上一篇