标准字体，以表现企业名称或品牌的字体来进行创意的表现形式，近几年来，国外名牌产品在开拓中国市场时，都将其品牌译成汉字，并精心设计独具个性的字体，给中国消费者以独特的视觉识别形象，标准字体设计是视觉识别系统中与商标一样运用最广的，传递商业信息最主要的因素，它明确的说明性可直接将企业或品牌传达给消费者，强化了统一企业形象的诉求力，随着商业讯息传递与文化交流日趋频繁，一切的传意行为极讲求效率，视觉传意的文字和商标符号一样，都朝着一个共同发展的趋向，即要求简洁，共识，同时讲究造型美观，大方，具有个性，标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，上海logo设计常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉，听觉同步传递信息，加强了企业形象与品牌的诉求力，其设计的意义与标志同等重要，企业宣传品设计。

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经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于：

设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态，线条粗细，字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观，更具特色，同时也规避掉了知识产权的问题，在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简，更直接上海品牌策划些为好，因此，在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。

对于VI设计的观念，很多人还停留在它只是对企业logo，外在软装，硬件装饰的形象统一的认识上，不可否认，这些人讲述了VI设计的一个特性，但这不是一套整体VI设计的功能，因为一套完整的VI设计所包括的因素更大，它的各个因素间的作用更为密切。

即便如此，在现在的企业管理中，依然有很多企业的VI设计属于是片面不全的，他们的企业标志，log上海vi设计o设计经过了设计人员的创意设计，但其他的因素却是从别处拷贝复制的，缺乏很大的创造性和延伸性，这样的设计可以说是比较失败的设计，因为它影响到了企业整体效果的体验，同时，我们也应该看到，在现在的企业VI设计当中，因为设计并没有从整体观念出发，在企业运行中依然存在着不少的问题。

例如一些设计公司里，某些专业人员同样也缺乏整体VI设计的认识，他们为客户进行VI设计只注重公司标志的设计，logo的设计，而将其他各个项目清单因素的创新设计忽视掉了，其他因素只是简单的采取了模板套用的方式，根本没有从整体VI设计理念出发，这样的做法也让VI设计失去了其价值和意义。

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